این است بازاریابی

به چشم نمی‌آیید مگر چشم دیدن پیدا کنید

This is marketing

نویسنده: ست گودین

ترجمه: فاطمه علی‌پور تنگسیری

کتاب «این است بازاریابی» (This Is Marketing: You Can’t Be Seen Until You Learn to See) نوشته ست گودین، یکی از برجسته‌ترین آثار در حوزه بازاریابی مدرن است که در سال ۲۰۱۸ منتشر شد. این کتاب عصاره سال‌ها تجربه و دیدگاه‌های نوآورانه گودین در زمینه بازاریابی، کارآفرینی و رهبری است. ست گودین، نویسنده‌ای پرفروش با کتاب‌هایی چون «گاو بنفش» و «مهره حیاتی»، در این اثر با زبانی ساده و تأثیرگذار، تعریف جدیدی از بازاریابی ارائه می‌دهد که فراتر از تبلیغات سنتی است.

ست گودین در «این است بازاریابی» تأکید دارد که بازاریابی دیگر صرفاً درباره تبلیغات پرهزینه یا جلب توجه با روش‌های مزاحم نیست. او بازاریابی را به‌عنوان فرآیندی برای ایجاد تغییر، حل مشکلات مشتریان و خلق ارزش تعریف می‌کند. به باور گودین، بازاریابی موفق بر پایه همدلی، ارتباط عاطفی و جلب اعتماد مخاطبان شکل می‌گیرد. این کتاب به خوانندگان می‌آموزد چگونه با شناخت عمیق نیازها و خواسته‌های مخاطبان، محصولی متمایز خلق کنند و با داستان‌سرایی مؤثر، پیامی به‌یادماندنی به مخاطبان خود منتقل کنند.

گودین در این کتاب مفاهیم کلیدی مانند «بازاریابی اجازه‌ای» (Permission Marketing)، که خود او بنیان‌گذار آن است، و اهمیت تمرکز بر «کوچک‌ترین بازار قابل‌دوام» (Smallest Viable Market) را شرح می‌دهد. او معتقد است که به‌جای تلاش برای جلب توجه همه، باید روی گروه کوچکی از مخاطبان متعهد تمرکز کرد که به محصول یا خدمات شما باور دارند.

ویژگی‌های برجسته کتاب این است بازاریابی

• زبان ساده و کاربردی: گودین با سبک نوشتاری روان و بدون اصطلاحات پیچیده، مفاهیم عمیق بازاریابی را برای همه قابل‌فهم می‌کند.

• تمرکز بر تغییر فرهنگ: این کتاب بازاریابی را به‌عنوان ابزاری برای ایجاد تغییر مثبت در جامعه و زندگی مشتریان معرفی می‌کند.

• مثال‌های واقعی و الهام‌بخش: گودین از داستان‌ها و نمونه‌های واقعی برای نشان دادن چگونگی اجرای ایده‌هایش استفاده می‌کند.

• مناسب برای همه کسب‌وکارها: چه صاحب یک استارتاپ کوچک باشید، چه مدیر یک شرکت بزرگ، این کتاب راهکارهایی عملی برای شما دارد.

نظرات درباره کتاب این است بازاریابی

این کتاب در سال ۲۰۱۹ ماه‌ها در فهرست پرفروش‌ترین‌های نیویورک تایمز قرار داشت و مورد تحسین منتقدان قرار گرفت. به گفته نشریه فوربس، «این است بازاریابی» کتابی است که «هر کارآفرین و بازاریابی باید بخواند تا دیدگاه خود را نسبت به بازاریابی مدرن بازسازی کند». همچنین، کاربران پلتفرم‌هایی مانند Goodreads این کتاب را به دلیل ایده‌های نوآورانه و کاربردی بودن آن ستوده‌اند.

«این است بازاریابی» کتابی است که نه‌تنها دیدگاه شما را نسبت به بازاریابی تغییر می‌دهد، بلکه شما را به خلق ارزش و تأثیرگذاری عمیق‌تر در دنیای کسب‌وکار تشویق می‌کند. اگر به دنبال راهنمایی برای بازاریابی مؤثر در عصر دیجیتال هستید، این کتاب راهنمایی جامع و الهام‌بخش است که به شما کمک می‌کند تا دیده شوید و تأثیر بگذارید.